и снова флешмоб

Флешмоб - очеловечиваем питомца

Суть вот в чем! Нужно очеловечить домашнего питомца. Кота ли, собаку ли, крысу-канарейку, любимого тарантула, буде у кого такой водится. Рисуем не фури! А именно человека. В выборе образа опираемся на внешний вид, возраст, характер, повадки животинки.

вот такой мой вклад. моя любимая с детства кошка Алиса ( к сожалению уже у нас не живущая( ТТ___ТТ )

@темы: флешмоб, рисунка

---

шок
сижу выполняю задания по английскому.
вот что называется - заколебало что я его понимаю, но сама и 2х слов не свяжу. ( а школа + универ прошли мимо меня, ага)
так что купленное пособие делает свое дело полным ходом (кстати оно очень здорово написано. одно удовольствие )

чувствую себя минимум героем.

@темы: О_о, неожиданно из за угла, я - бетмен, планы

---

фотопост

вчера таки не удержалась и до часа ночи сидела над фотографиями с дачи.
там я уж наигралась с фотоаппаратом, с настройками, так что теперь "лично для себя" удовлетворительно снимаю растения и живность *уняня*
так что на суд божий, сия фотосессия моей дачи

+++

живность

















немного сестры)

@темы: ^__^, неожиданно из за угла, я - бетмен, фотоманьяк

---

кхм - ну невозможно сидеть дома в такую жаркую погоду - так что наплевав на все я пошла гулять - я пошла в кино... одна... ибо никто не реагирует или занят.
давно я в одного никуда не ходила - адский косяк от людей - как будто это так ненормально ходить в одного(( по мне так это даже очень приятно - в наушниках, по городу - идешь в свое удовольствие.
сходила в кино на кунг-фу панду 2 - шикарно же, действительно давно меня так не радовал именно сюжет - все выдержано, нет перебарщиваний или наоборот опускания сюжетных линий - очень очень здорово.+100500. всем советую.

очень странно но по городу проходят ликвидации книжных магазинов (они вообще останутся >___<"??) так что теперь я обладатель курса по английскому ( это моя невыполнимая мечта - наконец то его выучить) и книжки Гришковца А......а ( + 10 томик магазинчика ужасов )- денег нет - я почти полный бомж. что же вы делаете книжные магазины - на вас определенно лежит проклятье ( проклятье исчезновения денег

так что пожалуй стоит заняться стрипами для баша (что бы поддержать немного материальное благополучие) - тем более я их сто лет не делала (охохо - завтра пожалуй гляну что там да как)

(пошел готовить пост с фотографиями вчерашними)

@темы: фильм, будничное, планы

---

вчера праздновали день рожденья Элая) хорошо посидели, сломали пластиковый штопор - открывали шурупом и пассатижами (какое красивое слово XD)
сегодня меня утянули а дачу - где я собственно ничего не делала - и все мое времяпрепровождение вылилось в фотоохоту - в итоге у меня куча-куча красивых макро фоток, и огромная серия с ящерицами ( я наверное час над ними зависала - растянула себе все что можно и нельзя - когда кралась и замирала) - но сегодня, ну оочень лень их обрабатывать. .. но обязательно, обязательно посижу - ибо давно уже так плодотворно не фотографировалось.

@темы: неожиданно из за угла, будничное

---

сегодня что то я разогналась но еще...
свободное время доставляет - решила поучаствовать в флешмобе "Как выглядит Ваш Талант?"
талант это дело такое - развивающееся, выращиваемое и оберегаемое. и главное тут не забросить и точить зубки своему таланту для покорения нового гранита знаний, или карандаша как в моем случае.
мой талант еще совсем маленький ( аки червяк - но его хрен заморишь) - но усердный, он очень старается вырасти и поэтому работает работает и работает над этим

@темы: флешмоб, скетч

---

Эпик фейл

рекламные истории - эпик фейл.. особенно вот эти порадовали
Жук
Нам нужен был жук. Специальный жук для съемок. Определенной породы. Режиссер говорит: «Хочу именно этого жука, хоть вы все тут сдохните. Без него съемки не будет». По замыслу режиссера жук должен был ползти по столу перед лицом героя. А тут как раз удача: в Москве проходила выставка жуков. И привезли в единственном экземпляре того самого редкого жука. Продюсеры встали перед хозяином на колени: «Дай!» Тот ни в какую: «Вы с ума сошли? Я его вез через все границы, держу в определенном климате, кормлю специальным говном!» Продюсеры бросают мужику свои паспорта, документы на квартиру – все, что хочешь, только отдай. Тот еле-еле соглашается за такие деньги, после получения которых жук может больше не пользоваться своими крыльями, а купить самолет.
И вот съемка. Выставили кадр. Актера посадили за стол. Жука высадили (он был как раз после обеда, нормально поел, настроение у жука хорошее, видимо, был десерт). Внимание! Камера! И вот тут происходит настоящее говно. Потому что жук принимает осветительный прибор за солнце, взлетает, бьется с характерным глухим звуком, падает и тут же сдыхает навсегда.
Любой нормальный человек скажет: «Что за идиоты!!! Ну, сдох! Ну, снимете без жука, что за бред?» А это же для кого-то не бред. Это – жизнь.

+++

Мышь
А режиссер говорит: «Извините, а мог бы он пробежать быстрее и лучше чуть левее по кадру? А потом развернуться на камеру в определенной точке и вот так пошевелить усами?» И ты говоришь: «В принципе да. Может. Но он этого не будет делать». – «Почему?» И ты смотришь на режиссера и как бы злишься, ненавидишь, но одновременно его становится даже жалко. И говоришь ему честно: «Он так не будет делать, потому что он – мышь. Вы понимаете? Он – мышь. Ну, животное. Он вообще вряд ли понимает, что живет, он просто так всю жизнь бегает и смотрит, как получится». Режиссер говорит: «Ааа...» Я говорю: «Вы понимаете, мы можем, конечно, запустить мышь левее по кадру и даже придать ускорение, но мы не договоримся о повороте головы в нужной точке. Вы же наверняка хотите, чтобы мышь только голову поворачивала, а не всем туловищем разворачивалась?» У режиссера такая радость в глазах: «Да! Да! Именно только голову!» Я говорю: «Вы понимаете, этого не получится». – «Почему?» И опять ты его одновременно то ненавидишь, то жалеешь.

Еж
И задача-то стояла простая. Еж должен был свернуться в клубок, черепаха втянуть голову, а хамелеон изменить цвет. Три простых кадра. Надо слегка напугать зверушку – и все снято, всем спасибо. Никаких же сверхъестественных задач не ставилось.
Брали проверенных животных у знакомых дрессировщиков. После двух недель поисков оказалось, что хамелеоны, которые снимаются в кино, вообще не меняют цвет. Они же меняются, когда боятся. А оказалось, что после съемок хамелеоны уже ничего не боятся. Черепахи не втягивают голову, ежи не сворачиваются. Киносъемочный еж скорее встанет на мостик, чем банально свернется. Ему уже ничего не страшно! А режиссер хотел в кадре тугой клубок. Там тоже свои нюансы оказались: для позы «клубок» подходят только молодые ежи, потому что они наиболее пластичны. Стояли, как идиоты в этом павильоне. Люди вон уже «Аватара» давно сняли, а у нас ежи не сворачиваются. И что делать непонятно. Ситуация называется «закат солнца вручную». Думаем: «Надо показать им что-то очень страшное». Главный заказчик говорит: «Ладно. Я пойду». Ну, сняли потом как-то, конечно.


Еще ежи
По телефону рассказал режиссер:
«Проект очень ответственный, готовимся снимать рекламный ролик. По сюжету там ребенок-еж прибегает к маме с папой. Родители тоже ежи. Папа-еж 40 лет, плотного телосложения – так и написано. Ну и вот. Ребенок принес им гриб. Написано: “Ребенок-еж прибегает в дом, где родители тихо занимаются яблоками”. Ну, ты понимаешь? РОДИТЕЛИ ЗАНИМАЮТСЯ ЯБЛОКАМИ. Застал маму и папу врасплох, блять.
А потом знаешь, что было? Потом мне пишут письмо: “В конце нашей истории семья ежей приходит к другим знакомым ежам в гости. Таким образом, мы видим наших ежей в обыденной жизни и в гостях у ежей-друзей. Вопрос следующий: надо придумать, какие различия у героев могут быть в костюмах обычных и гостевых?” Я стараюсь оставаться вежливым и им отвечаю: “Может быть, дадим ежам в руки тортик? Мол, в гости с тортиком, это отличит героев от обыденности, визуально придаст им гостевой характер”. Мне отвечают: “Нет. Клиент хочет, чтобы различие было именно в костюмах ежей. Вы режиссер и обязаны дать клиенту представление о том, в чем ежи могут ходить в гости”. А у меня два высших образования. Я страшно нажрался в тот вечер, просто страшно…»

Дети
Многомиллионный бюджет. Рекламный ролик для всех стран мира. В главной роли – маленькая девочка. Искали ее месяц. И так искали, и сяк искали. Чтобы когда она появилась на экране, то всем странам мира срочно захотелось купить этот продукт. Нашли! Такая прекрасная, что не оторвать глаз. Просто Девочка с большой буквы. Выбирали из сотен претенденток. Именно так люди представляют себе ангелов. Сделали с ней актерские пробы. Все прекрасно! Девочка играет отлично, как взрослая. Заказчик умиляется, глядя на нее, до слез и готов выкупить весь свой продукт самостоятельно. Привели девочку на съемку. Она встала в кадр – и все. Режиссер с ней и так, и сяк – не работает девочка. Стоит, как бетонная стена. Ростом один метр три сантиметра. Стоит этот метр, вокруг 80 человек с высшим образованием, а метр даже не улыбается. Ни в какую. И слова не вытянуть. Ей говорят: «Аделаида». Метр зовут именно так: Аделаида, я не вру. Ей говорят: «Аделаида, в чем дело?» И тут она рассказывает страшную историю. Оказывается, накануне ночью ей приснился сон. И в этом сне она была феей. А когда она проснулась, то оказалось, что она не фея. И у нее нет ни короны, ни волшебной палочки. «И что?» — спрашивают ее 80 человек с высшим образованием, которые в этот момент уже стоят на коленях и готовы отдать девочке весь свой многомиллионный бюджет, лишь бы она улыбнулась. «И НИЧЕГО! ТЕПЕРЬ – ВСЕ!» — говорит метр, сворачивает натуральную фигу из пухлой детской ручки и уходит со съемочной площадки.

И даже люди на конях
Один раз мы поехали снимать, как конная армия мчится в зимнем снежном поле. И все должно было быть таким массовым, с размахом, ОГО-ГО! Была зима, дикий холод и каскадеры сказали, что дураков нет скакать по такому морозу. Сами, мол, скачите. У нас осталась парочка каких-то смельчаков, которые скакали во всех кадрах. И вот мы вернулись со съемок, сидим в монтажной, отсматриваем материал, режиссер видит, как на экране вместо огромной армии пара замерзших людей, размазывая стекленеющие сопли вокруг красных носов, кое-как скачут и по выражению лиц этих воинов видно, что они ничего не хотят завоевывать, а очень хотят домой. И вот режиссер смотрит на это, поворачивается и так разочарованно, даже с какой-то детской обидой и ужасно расстроенный, всем говорит: «...какие-то люди..., ...в какой-то степи..., ...куда-то скачут...» И все так руками виновато разводят, мол... ну да... да... что тут поделаешь... да... И тут вдруг заходит художник-постановщик, который очень радостно смотрит и говорит режиссеру: «Да что ты расстраиваешься? Ты посмотри! Мы тут армию на компьютерной графике размножим!!!, вот здесь копьев дорисуем!!!, флаги всем в руки вставим!!!, вот тут пара изо рта клубами добавим!!!, землю из-под копыт!!! МУЗЫКУ НАЛОЖИМ, ХРИПЫ ЛОШАДЕЙ!» И режиссер на невероятном подъеме сразу: «ДА-ДА! ДА! КАКИЕ-ТО ЛЮДИ, В КАКОЙ-ТО СТЕПИ! КУДА-ТО СКАЧУТ!»

Кофе с тампоном
Девушка задумчиво сидит с кружкой кофе, ее ноги укрыты пледом, она смотрит в сторону, сжимает кружку, держит ее в руках, обхватывает пальцами и перекатывает в ладонях, из кружки идет легкий пар, девушка улыбается своим воспоминаниям и делает глоток. Все бегут покупать этот кофе.
Это сценарий.
А вот съемка:
Девушка задумчиво сидит с кружкой кофе, ее ноги укрыты пледом, она смотрит в сторону, сжимает кружку, держит ее в руках, обхватывает пальцами и перекатывает в ладонях, из кружки идет…
Чтобы пар был аппетитным, нужна очень горячая жидкость. По сюжету девушка долго держит чашку в руках, она ее прижимает ладонями. Актриса не может сжимать кружку, в которой кипяток – это раз. Она не может с удовольствием пить такой горячий кофе – это два. У нее сразу рефлекс подуть и отпивать мелкими глоточками, слегка прищуривая глаз. Главное для заказчика ролика получить аппетитное отпивание рекламируемого напитка, чтобы актриса изобразила удовольствие и улыбку Джоконды, а не сидела с перекошенным лицом и опухшим языком после десятого дубля. Видя пар в кадре, потребитель чувствует аромат кофе. Поэтому пар тут – очень важное.
Девушка сжимает кружку, улыбается своим воспоминаниям и изображает вкусный глубокий глоток. Из кружки идет аппетитный пар. При определенном ракурсе не видно, что напитка внутри нет. В кружке нет специального пиротехнического порошка – он дает дым, а не пар. Чтобы получить идеальный пар, который аппетитно смотрится в кадре, берут тампон Тампакс, мочат его в воде, кладут в микроволновую печь и нагревают. Нагретый мокрый тампон помещают в пустую кружку, дают в руки актрисе, она сжимает ее в задумчивости, улыбается своим воспоминаниям и изображает глоток. От мокрого Тампакса, разогретого в микроволновке, самый красивый на свете пар, который рассеивается в воздухе мягкими складками. Все бегут покупать этот кофе.

Если бы заказчик был мужем
Отработала вот проект с одним заказчиком. Ну, с таким… Например, если бы этот заказчик был моим мужем, то наше бы общение выглядело так:
— Дорогая, пожалуйста, аккуратно размешивай борщ в кастрюле.
— Я его аккуратно размешиваю.
— Да, иначе борщ может расплескаться и придется потратить время, чтобы вытирать его. Кроме того, ты можешь испортить борщом поверхность плиты. Если часто проливать на нее борщ, то придется часто вытирать. Поверхность не будет выглядеть новой. Надеюсь, ты это понимаешь?
— Да.
— Я бы хотел предварительно посмотреть, как ты порезала капусту.
— Полосочками.
— Я это понимаю, но мне необходимо видеть ширину полосочек. Не слишком ли широкие?
— Пожалуйста, посмотри.
— Ну что ж, этого стоило ожидать. Капуста порезана шире, чем я просил. На два миллиметра.
— После варки этого не будет заметно и это не отразится на вкусе борща.
— Я бы не был так уверен, мне не нравится твоя настойчивость и манера перечить. Сейчас мне нужно знать, сколько уйдет денег на новый кочан капусты, который ты порежешь верно. И если ситуация сложилась таким образом, то я бы хотел предварительно сделать тесты резки капусты. Прежде чем ты будешь резать новый кочан, лучше потренируйся на других овощах. Так мы сократим бюджет на покупку другого кочана капусты, ты не будешь портить новый образец, а станешь резать по отработанной схеме. Почему у тебя такое лицо, когда ты меня слушаешь?
— У меня нормальное лицо.
— Кстати, что касается твоего лица, то у меня есть еще одна просьба. Не могла бы ты сварить борщ в другой кастрюле.
— Зачем?
— Я очень не люблю, когда мне задают подобные вопросы. Свари, пожалуйста, борщ в другой кастрюле.
— Хорошо, я сварю.
— Когда ты сваришь борщ в другой кастрюле, то перелей его в ту, в которой ты варила борщ в первый раз.
— Зачем?
— Я еще раз повторяю, что не хочу слышать этих вопросов. Я плачу деньги за этот борщ, ты варишь его только потому, что я выделил на это средства.
— Хорошо, я перелью.
— Теперь что касается картофеля…
Это была такая ситуация, что я его жена, а я он мой муж, а уйти от него не могу, потому что у меня нет ног, рук и даже зубов, чтобы уползти, цепляясь за пол. Вот так все у нас было.

Спасибо Алесе Казанцевой

@темы: ржак, реклама - это искусство

---

доставило

27.05.2011 в 04:07

Пишет  ~Phobs:

Коммунистическая Бейонс и сотни поднятых девичьих кулачков получают +500 за хореографию *___*

@темы: музыка, клип

---

блиииааааааа *рука-лицо*
адско песня про омск

@темы: ржак, О_о

---

ну что ж - можно меня поздравить - сегодня нам торжественно вручили сертификат о окончании школы медиаменеджеров - теперь у меня есть ненужная бумажка которая мне ни разу не пригодиться, .. зато есть.
перед этой волнительной нотой - были презентации проэктов - зря я нервничала ибо наш проэкт оказался лучшим из... (+ я не краснела во время презентации (невероятно горд собой)), а во время выступления обеих команд журналистов я готова была биться головой об стену - вот что значит чисто филологический подход - срать на идею - главное правильно написать. правильно рассчитать - и вбухать 600 тыщь бюджета нихрена не привлекая внимание к объекту рекламирования. для меня это как по живому резать - меня там ерзало, терзало и било в истерике пока слушались их бухгалтерские отчеты вместо креативной идеи. ну это ладно.. просто в который раз понимаю что если это не твое лучше сюда не лезть что бы не показаться "кхэ-кхэ" ибо напротив меня судей било в такой же истерике но они пытались это скрыть. ( простите за лирическое отступление)
так что кажется с делами покончено.. завтра проставлю оценку за курсачь, последний зачет и все - впереди только экзамены - семестр кончился очень внезапно, ага.
на такой радостной ноте выложу сюда фото с последней прогулки с фотоаппаратом

+3

внезапные люди в парке .. модели такие модели

@темы: ^__^, я - бетмен, будничное, фотоманьяк

---

конечно, чем можно заняться когда до защиты осталось несколько часов - конечно врубить смотреть сериал...
теперь сижу тут вся на измене - давно не попадалось такого что бы в течении всей серии интрига-интрига + очень закрученный напряженный сюжет.
оторваться очень тяжело.
IRIS просто мега весчъ (шикарнейший актер в главных ролях). всего 5 серию смотрю - а эпичности уже хоть отбавляй.

@темы: О_о, дорама

---

я защитила курсовую, проставила унир, получила ходатайство... пока что все даже лучше чем хорошо.
хотя завтра защита РК для школы медиаменеджеров.. это попа - ибо ничего не доделано ( а свою часть работы я уже сделала). но мы надеемся на лучшее
а пока свободное время - захотелось порисовать. вот такая женчина у меня внезапно вышла.

@темы: скетч, будничное

---

трогательно

@темы: реклама - это искусство, какая красота О_О, видио

---

ночной одоскетч

@темы: скетч, музыка, бессоница и ее последствия

---

учеба такая учеба, пошла бытовуха прямиком, уже голова болит...
сейчас только все подделывать быстренько,.. писать ходатайство на повышенную стипендию. Набралась смелости и попыталась выпросить курсачь автоматом, надеюсь повезет.
а в четверг выпускной из школы медиаменеджмента.. нужно сделать презентацию рекламной компании. сейчас мне нужно клипать макеты, а хочется чертовски спать( - отврат(
так лень, что даже двигаться не хочется

@темы: будничное

---

очень эпичные сутки.
ночной просмотр "я видел дъявола" - психологический триллер пробирающей до всех видов мурашек.
утреннее собирывание ( мне первый раз выпрямили волосы, я в шоке О_О), и фотосет в кимоно ( спасибо элай ) в нашем облагородившемся парке на фоне чудо цветущих яблонь, сопровождалось это дело стриптизом на потеху прохожим.. в общем было довольно весело)
теперь осталось обработать фото и чудо мастер-классы по фотографии фор элай ждут меня а я жду их)

@темы: О_о

---

20.05.2011 в 22:09

Пишет  pandor-@:

Я точно знаю, что секрет успеха заключен в двух таинственных буквах Ж.
1. Прижать Жопу к одному месту и начать уже что-то делать.
2. Оторвать Жопу от этого места и пойти уже что-то делать.

Успех 100%, главное - грамотно чередовать. И иногда искать на одну из этих Ж приключений.

@темы: интересности, хорошо

---

вспомнилась мне тут такая замечательная исполнительница как - Тэм. очень давно ее не слушала
*роется в дискографиях*
хорошее это дело вспоминать давно забытое старое))




баллады такие баллады)

@темы: мысля вслух, музыка

---

я доделала курсачь) эгегей)
села отдохнуть, решила попробовать дорисовывать фотку.
получилось как то так)
надо будет еще поиграться)

@музыка: Brainstorm - Ступени

@темы: О_о, я - бетмен, рисунка

---

РЕКЛАМА ПО-КИТАЙСКИ

интересная статья) - себе на склад)

интересность

Традиции тысячелетней культуры и современная ситуация сформировали рекламную индустрию со множеством особенностей.

Алексей Москаленко, много лет живущий в Китае и работающий там в рекламе, в специальном материале для AdMe.ru рассказал о самых главных отличительных чертах рекламы самой густонаселенной страны.

Китай имеет множество уникальных сторон. Чего стоит только любовь ко всему брендовому! Если стоимость марочной вещи равна зарплате за полгода, это не остановит жителя Срединного Царства. Иностранцы в Китае шутят: «Китаянка без сумочки от L&V или iPhone — миф». Если бабушка в разговоре на улице назовет своего пуделя именем французского бренда, это уже никого не удивит.
На протяжении последних 20 лет большинство китайских компаний отмечали умножение объемов сбыта в основном благодаря росту рынка. Но все больше и больше владельцев производств видят необходимость инвестирования в дизайн и рекламу. Сетевые агентства уже имеют крупный опыт работы в КНР, в то время как китайские рекламные компании в основных городах (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу) уже могут предоставить конкурентный продукт. К тому же, их провинциальные коллеги также активно изучают рынок и стараются быть в курсе всех событий. На улицах всех городов рядом с продуктовыми магазинами можно встретить небольшое «Рекламное агентство», где молодые люди с достаточным знанием нужного ПО за 300 юаней (45$) сделают «под ключ» баннер.

Нейминг

Аналогично с арабскими странами , Китай дублирует названия, так как населению намного проще произносить названия родными наборами звуков. Во время Экспо 2010 шанхайских бабушек и дедушек учили базовому английскому на китайском языке. Например, звучанию слова «Hello» нашли аналогию в китайском языке – ha-lou.

McDonald's

Starbucks


Интересен также процесс перевода на китайский язык иностранных брендов. Чтобы задеть за душу китайского потребителя BMW решили называться 宝马 (bao ma) — «драгоценный конь». В античные времена конь означал высокий статус его обладателя.
Mercedes 奔驰 (ben chi) просто означает «скорость».
Porsche 保时捷 (bao shi jie) означает «оберегать+время+скорость».
Sprite 雪碧 (xue bi) – «изумрудный лед»
7-up 七喜 (qi xi) – «семь, счастье»
Nokia 诺基亚 (nuo jia ya) – «обещание, основа, Азия»

Нет семантической значимости = утраченные рыночные возможности.

Патриотическая составляющая
Даже если китайская молодежь носит футболки от японских производителей и слушает корейскую музыку, она остается чрезвычайно патриотичной.
Тойота, однажды показав поклоняющихся китайских львов японскому автомобилю, навредила не только бренду, но и отношениям стран. В Интернет разгорелась информационная война. В результате рекламу немедленно сняли, а продажи значительно упали.
Японская сеть мини-мартов FamilyMart с помощью тайваньского партнера зашла на рынок нескольких китайских городов с имиджом китайской компании. Корни не скрываются, но и не разглашаются. Недавно таксист накинул круг бесплатно только ради того, чтобы я купил напиток в КИТАЙСКОМ FamilyMart, чем он очень гордится.
Американский интернет-проект www.about.com при входе на китайский рынок переименовал себя в www.ebang.com, так как по их прогнозам, китайские пользователи не будут искренними на сайте откровенно иностранного происхождения.
По тем же причинам, более 60% используют поисковик Baidu.com (при этом жалуясь на его продажность и слабый поиск среди англоязычных страниц), потому что Google вышел с откровенной критикой против китайского, не важно чего.

В связи с долговременным пребыванием в сети, люди часто любя просматривать короткие истории из жизни соотечественников. В сети есть множество короткометражных фильмов, снятых за деньги спонсора. Вообще, большинство реклам несут в себе обучающую роль. Везде можно услышать глубокие рассуждения. Примеры: Audi , Lenovo


Восприятие цветов
Черный – негативное значение.
Красный – удача и радость.
Сине-зеленый – сила и энергичность.
Зеленый – здоровье, богатство и гармония. Но иногда может быть ассоциирован с неверностью и регрессом (падение акций на бирже показывают не красным, а зеленым цветом).
Синий – вечность.
Белый – горечь, траур.
Желтый – самый красивый цвет. Центр всего. Свобода от мирских забот.


Запрещенные темы

Кроме официально запрещенных тем и образов есть перечень вещей, которых избегают рекламщики. Они могут привлечь внимание той части населения, которая может пожаловаться. Хотя, например, в самых крупных городах креативщики и их клиенты пробуют идти на риск. Метро в Шанхае, похоже, является одной из таких проверочных площадок. Интересно, что сначала появляется один такой баннер и только потом — через несколько дней или недель — происходит массовая «атака» на пассажиров.



Очень желательно также не показывать плохое обращение мужчины к женщине (наоборот – даже приветствуется), агрессивных подростков и другие антисоциальные образы. Никаких бактерий или вирусов в их реальном виде: болезни должны быть изображены в виде маленьких розовых/зеленых чудовищ, которых побеждает анимированный герой-лекарство с победным и милым голосом.


Связи с иностранцами
Приглашение иностранцев на съемки китайских рекламных кампаний – обычное явление, для которого часто используются проживающие здесь лаоваи (иностранцы). Как правило, это делается по нескольким причинам:
— сделать одну рекламу и для внутреннего рынка, и для внешней торговли;
— показать международность компании (актер-лаовай изображает профессионала виноделия, пробует вино и довольно кивает головой);
— показать преимущество отечественного над иностранным.

Фактор ревности . В патриархальном обществе китаянка с лаоваем – плохо, наоборот – хорошо. Китаянок и так куда меньше, чем китайцев, пусть за своих замуж выходят. К тому же, статистика показывает увлечение популярности применения выборочных абортов. Многие считают, что дочка – проблемы, сын – надежность и уверенность. Это привело к современному демографическому перекосу.
Поэтому китайские мужчины особенно ревностно относятся к рекламе с изображением «нашей» и «чужого». Тем не менее, GAP пошли на риск в последней кампании .

А реклама для мужчин часто содержит в себе европейские женские образы.

Защита и ее демонстрация
На протяжении тысячелетий известные личности Поднебесной сооружали для себя «коконы», где они бы чувствовали себя в безопасности. Первый император Цинь Шихуанди окружил себя Терракотовыми воинами, которые защитили бы его по дороге в иной мир. Стены Запретного города похожи на валы с отдельными маленькими окнами под крышей. Великая Стена тянется почти на 9 тысяч километров. Школьная форма шьется так, чтобы никто не высовывался на улицу, а убивающее микробы мыло Safeguard занимает 30% рынка. Предсказатели будущего, амулеты, счастливые числа, благоприятные даты для женитьбы, фейерверки для отпугивания злых сил, боевые искусства только для защиты и Фен-Шуй, который закроет от «неблагополучных ветров». Инстинкт самозащиты подразумевает пассивную форму поведения.

Пример — реклама Mercedes Lions — езда на мерседесе будет 100% безопасной в сопровождении традиционных львов.

Большинство защитных элементов происходят из буддизма и даосизма. Но Китай также и конфуцианский: ориентированый на статус, абмициозный, напористый и социально мобильный. Если в Японии реклама средств гигиены звучит как «Тссс! Не волнуйся. Никто ничего не заметит», то в Китае это: «Нет страху! Ничто не станет между тобой и успехом!»

Статусность

Китайские потребители очень заметны . Статус — это оружие, которым нужно активно пользоваться, а не положить в коробку довольства богатством. Победа должна быть проецирована. Громко и яркими цветами. Причина этому — серьезная конкуренция. Для того, чтобы держать остальных на дистанции, нужно показать кто ты и чего ты добился, что является характерным явлением для развивающихся стран.

На уровне страны Китай проецирует величество. Улицы ослеплены яркими неоновыми лампами. Огромные аэропорты и другие сооружения должны впечатлять. Пышное проведение Олимпиады 2008 и Экспо 2010 – этому подтверждение .


На микроуровне детям прививают статус еще с рождения, называя их великими именами: Дракон, Мудрость, Победа, Сила, Утреннее Солнце. В китайском языке есть понятие 面子 (mian zi), которое означает «лицо» либо «честь». И связанные соответственно с этим понятия: 丢面子 (diu mian zi) – потерять лицо, 给我点面子 (gei wo dian mian zi) – покажи мне свое уважение, 挽回面子 (wan hui mian zi) – сохранить лицо. В недавно снятом фильме «奋斗» («Борьба»), который показывает как нужно биться до конца за свою мечту, один из героев узнав, что его друга повысили в должности, говорит: «Чувствую, теперь у меня есть 面子». То есть даже непрямое прикосновение к успеху возвышает твой статус, твою «визитную карточку».
Все парикмахерские – это подиумы за стеклом, где ваше улучшение прически преподносится в блеске зеркал прохожим на улице. Популярные караоке-клубы заставлены зеркалами, чтобы поющие могли действительно ощутить себя звездами. Повсеместное величие клиента перед официантом и т.д.
При обмене визитками с китайскими партнерами нужно принять ее двумя руками, внимательно посмотреть на должность и показать свой восторг и уважение. Часто на визитке одного человека можно увидеть список из нескольких должностей. Чем больше, тем лучше.
Все почтовые сервисы предлагают услуги VIP ящика. За доплату в 30 юаней в месяц можно получить некоторые привилегии в обслуживании (которыми пользуются единицы), но самое главное – получить добавку в адрес ящика. Например: [email protected]. В китайском аналоге Facebook – renren.com каждый желающий может платить по 10 юаней в месяц за приставку VIP возле имени (+ некоторые преимущества в пользовании). На каждом третьем ролике или принте есть обращение к потенциальным VIP клиентам.
Статусность + государственная поддержка спровоцировали бум продажей автомобилей. Менеджер вряд ли будет уважаемый, если не будет приезжать на работу на Buick или Volkswagen. Даже если авто будет стоить ему годичного заработка, он должен купить. И еще – это должен быть иностранный бренд. Для менеджмента китайские бренды допустимы только в небольших городах.

Китайская реклама Buick

Обращение по полу
Обращения к разным слоям населения в отдельных регионах Китая отличаются, но все же есть объединяющие основы для коммуникации с ними.
Что нужно китайским женщинам?
Китайская женщина зажата тремя ролями, которым она должна соответствовать: агрессивно «несущая полнеба» (коммунизм), заботящаяся о семье (конфуцианство) и индивидуалистичная (рыночная экономика).
Она охвачена этими тремя целями.
Нужно помочь ей сбалансировать нужды, позволяя:
— почувствовать возможность управлять, проходя по «стадиям жизни»;
— достигнуть стабильного и страстного брака;
— быть успешной, не лишаясь изящной женственности;
— получить поддержку с помощью третьей стороны;
— избежать требований/ожиданий общества.

Что нужно китайским мужчинам?
Китайский мужчина в свою очередь находится между подробно обозначенным понятием успеха (финансово и профессионально) и широким предпринимательским путем к нему (в отличие от еще недавнего династического подхода к понятию успеха). Поэтому нужно умиротворять «заряженное тестостероном беспокойство»:
— проецируя его статус;
— выпуская его агрессию;
— давая советы, как стать успешным с девушкой;
— укрепляя чувство профессионализма в чем-нибудь кроме работы (гольф, музыка).


Интернет
Обсуждая современный Китай, нельзя не обратить внимание на его самую бурно развивающуюся индустрию — Интернет.

Это огромное поле для маркетинга. Стоит только посмотреть на темпы развития .

Специалисты отмечают, что около 10% бюджета всех рекламных кампаний в Китае тратится в Интернете. Более 50% страниц китайского Интернета – были созданы пользователями. По радио можно услышать такой диалог:
— Тема сегодняшней программы такая-то. Вопросы пишите на странице моего блога.
— А что делать тем, кто не ведет блог?
— Покажите мне этого человека! (смех в студии)

Практически каждый крупный производитель ведет свой блог, откуда можно узнать о всех его новинках. При том, что настоящий бренд производителя в Китае — это личность директора, то ведет блог часто сам директор.

Дизайн большинства интернет страниц создан по принципу «пустое место — пустая трата денег». Каждый пиксель забит информацией. К тому же, большинство информации должно быть на главной странице. Для простого сравнения можно посетить www.yahoo.com и www.cn.yahoo.com или просто www.sina.com.cn .

Учитывая, что интернет является пространством для народного высказывания своего мнения, сеть может как быстро продвинуть Ваш продукт, так и быстро его «задвинуть». Так как в реальном пространстве китайцы не склонны показывать свой протест, то всемирная паутина является платформой для такого общения. Информация расходится моментально среди многомиллионного общества пользователей. Большинство печатных изданий также, комментируя события, обязательно указывает количество просмотров, которое собрала данная новость в сети.


Хрестоматийные 10 правил успешной китайской рекламы
(Tom Doctoroff: «Billions», 2005)

1. Не злите Пекин.
Китайская силовая структура, особенно ее Пекинский эпицентр, все еще очень подозрительны к рекламе — тревожного ресурса душевного загрязнения
Но руководство страны — это только одна сторона Пекинской ультрачувствительности. Жители этого города тоже обидчивы. Они считают себя интеллектуальной элитой и чрезвычайно гордятся китайской культурой и традициями.

2. Придерживайтесь простоты в меньших городах и сельской местности.
Сельские жители практически не имеют опыта понимания «креативности». 800—900 миллионов китайских граждан, живущих за границами больших городов пока не воспринимают «товары» как «бренды»— то есть продукт с определенными преимуществами, дивидендами и эмоциональными ассоциациями.

3. Обучайте пожилых.
Очевидно, что люди «старше» в Китае, чем на Западе. Те, которым за 40, испытали (возможно будучи детьми) потрясения Либерализации и Культурной Революции. Эти утомленные борьбой люди часто воспринимают рекламу не только как необходимый, но и слегка дьявольский источник информации. С другой стороны, люди моложе 35, предрасположены к западной креативности, которой они наслаждаются.

4. Занимайте молодежь с «Китай крут».
Китайская молодежь ультраконсервативна. Герой рекламы хорошо выглядит, демонстрирует находчивость и заниженную индивидуальность. Он должен носить то, что «в теме», но избегать даже намека на неповиновение. Делайте свои изображения воплощением «Китай крут», но сохраняйте общественный и консервативный характер.

5. Покажите обещание, но не процесс.
Продолжение правила №3. Различение брендов — приобретенное умение, и новые китайские покупатели нуждаются в помощи. Поэтому нужно делать свое обращение ориентированным на получение пользы. Ответьте на вопрос «Почему я должен покупать это?» Ответ может быть эмоциональным («Люди подумают, что я успешен»), функциональным («Мои зубы будут белыми») или что-то посередине («Люди подумают, что я успешен, если мои зубы будут белыми»). Но это должно быть ясно, просто, прямо и ориентированно на результат.

6. Скажите маме, что она нужна им.
На Западе работающие мамы тратят усилия на баланс между карьерой и радостью семейной жизни. В Китае битва не так страшна — ребенок выигрывает, без оговорок. Материнская агрессивность объяснима. Еще недавно во всем Китае стандарты проживания были очень низкими. Они защищали детей от недоедания и социальной несправедливости. Сегодня «страх посягательства» все еще существует. Поэтому скажите, что она очень и очень нужна. Без нее семья «потеряет лицо». Без нее будут бактерии на мыле!

7. Не показывайте реальную жизнь.
Мы называем это «доступным (понятным) стремлением». Персональные пожелания на будущее должны быть приукрашены на пленке. Называйте это санитарной обработкой. Называйте это упрощением. Это работает.

8. Будьте самоуверенными, но никогда не хвастайтесь .
В конфуцианском иерархическом обществе хвастовство считается невежеством. К тому же, это оскорбительно и противозаконно. Вы можете подразумевать, но не говорить: «мой бренд больший и лучший, чем тот.»

9. Большой — красивый.
Я допускаю, что агентства берут до 17.65% от себестоимости, реклама высокого качества свидетельствует о корпоративной надежности. Она отличается. Она убеждает. Честно говоря, в эфире есть много отвратительных работ. Если Ваша реклама не блестит, от нее никто не отвернется с отвращением. Но с другой стороны, если она имеет топовую стоимость изготовления, не замеченной точно не останется.

10. Если все эти правила не работают, используйте ребенка.

Китайцы боготворят детей. Чем меньше и привлекательнее, тем лучше.

@темы: О_о, реклама - это искусство, круть, какая красота О_О